rEGGelem

rEGGelem – És neked, milyen a reggeled?

 „Reggeli nélkül elindulni, olyan mintha meztelenül lépnénk ki az utcára” – mondta Bencze Mária, dietetikus, a rEGGelem program szakértőjeként. Ügyfelünk, a Baromfi Termék Tanács Tojásszövetsége évek óta kereste a megoldást arra a problémára, hogy a magyar gyerekek több mint fele nem minden nap reggelizik, vagy egészségtelen reggelivel indul az iskolába. (A TÉT Platform 2016-ban végzett felmérése szerint.) Így 2019 tavaszán elindította a rEGGelem programot, mely egy olyan általános iskolai edukációs-szórakoztató előadássorozat, ahol a gyerekek az Itt és Most Társulat humoros improvizációs „óráján” tanulhattak az egészséges reggelizés fontosságáról, és azon belül is a tojás jótékony hatásairól.

 A rEGGelem program eddig 15 magyar általános iskolában járt: Budapesten, Debrecenben, Győrben és Szegeden, így több mint 3500 felsős diákhoz, a tanáraikhoz és a szüleikhez jutott el az üzenet: a teljes értékű reggeli energiát ad, és egy jó rántotta után még az ötödik órában is pörög majd az agyad! A rendhagyó rEGGelem órák végén egy „Instagram-képes” receptfüzetet is kaptak a felsősök, hogy ne csak posztolni, hanem rántottát sütni is tudjanak. 😊

A programot országos és regionális sajtókommunikáció kísérte, az influencer együttműködés keretében pedig Gáspár Bea, Ábel Anita és a GastroHobbi blog támogatta. A kampány fontos lábaként elindult és aktívan működik a HU, de tojás Facebook oldal, mely 2019 őszére, rekord idő alatt, egy 14 ezres követői bázissal rendelkező, aktív tojásrajongó közösség lett.   

Társadalmi felelősségvállalás

Idén is otthonokat teremt a Habitat for Humanity és a P&G Magyarország

A vállalat ötödik alkalommal csatlakozott a „Második Esély” elnevezésű programhoz, amelynek köszönhetően ismét egy gyermekes család kaphat lehetőséget, hogy több hónapnyi átmeneti otthonban töltött éjszaka után új, független életet kezdjen egy önkormányzati tulajdonú, megszépített bérlakásban. Az idei otthonteremtő programhoz Dobó Ági kétgyermekes családanya, háziasszony, volt szépségkirálynő is csatlakozott. 

Az Önkormányzattól kapott házrészben közös erővel indult meg a felújítás a Habitat for Humanity és a P&G együttműködésében. A P&G a társadalmi felelősségvállalás jegyében 2006 óta támogatja a Habitatot. A közös munkába a P&G munkatársai is bekapcsolódhatnak: napjainkig közel 2000 P&G munkatárs csatlakozott önkéntesként a Habitat for Humanity-hez.

A Második Esély programmal megmutatjuk, hogy összefogással, nagyvállalati, civil és önkormányzati partnerekkel lehetséges az otthonteremtés rászoruló családok számára.

A P&G Magyarországon eddig csaknem 100 ember lakhatását támogatta a Habitat for Humanity Magyarországgal karöltve, melynek köszönhetően egyre több család jut méltó lakhatáshoz.

A leendő lakók karácsonyra fognak beköltözni új otthonukba, ehhez már csak az önkormányzat jóváhagyása szükséges. 

MEKH- országos roadshow

Energiakövetek „munkában” – országos roadshow 2017

A 2017-es ösztöndíj keretében a 2017/18-as tanévben az Energiakövetek rendkívüli tanórákat tartottak országszerte nyertes óraterveik alapján közösen kiválasztott oktatási intézményekben.

A 2017-es Energiakövetek többek között jártak volt iskolájukban, de osztályok is nevezhették iskolájukat tanórára a program hivatalos fb oldalán.

Az osztályok tanulói minden helyszínen Energiakövetek logóval ellátott ajándékokat kaptak (tornazsák, jegyzetfüzet tollal, pendrive, kitűző, baseball sapka) és egy MEKH Energiakövetek kiadványt, mely a korszerű és környezetbarát energiatermelésre és –felhasználásra hívja fel a figyelmüket.

A 2017/18-as tanévben az egyes állomásokkal Magyarország összes régióját lefedtük, összesen 14 városba jutottunk el országszerte.

Társadalmi felelősségvállalás kampány a rászoruló gyermekek életkörülményeinek javítása érdekében – Procter & Gamble

Tökéletes időzítés, jó ügy, hiteles kampányarc – a siker 3 pillére idén is

2016 sikere után 2017 őszén a Procter & Gamble másodszor is elindította „Apró segítség, hatalmas öröm” elnevezésű jótékonysági programját. 

Az ünnepekhez közeli CSR kampányok sorozatának nyitása volt ez a kezdeményezés, amely a hétköznapi vásárlásukat tudatosan intéző fogyasztók bevonásával szervezett gyűjtést a mélyszegénységben élő gyermekek és családjaik életkörülményeinek javítására. Ehhez a célhoz adta helyszínül a SPAR Magyarország üzleteit, országos hálózatát pedig a Magyar Vöröskereszt, aminek köszönhetően a kampány végén összegyűlt 9 millió forintos adomány garantáltan a legrászorultabbakhoz jutott el.

A vásárlók számára érzelmileg érzékeny időszakban futtatott 6 hetes aktív kommunikációs időszak, az ország egészét érintő társadalmi probléma és az Ördög Nóra személyében megtalált tökéletes és hiteles kampányarc kombinációja eredményezte az előző évnél is nagyobb sikert idén.

A kampány kommunikációjának központi eleme volt, hogy Nórának ne csak a nevét „nyerjük meg”, de őt magát. Ezért a lehető legtöbb olyan eszközt alkalmaztuk, ahol ő személyesen is involválódhatott: óvodákba látogatott, sajtó rendezvényeken, a TV-s, online és print interjúk alkalmával pedig őszintén beszélt arról, miben látja nagyköveti szerepének kulcsát, a kampány nagyszerűségének titkát és hogy ő hogyan neveli már most jótékonyságra gyermekeit. 

Ez a nem mindennapi, őszinte példamutatás volt a program kulcs PR eleme és eredményezte a több mint 100 sajtómegjelenést. 

Termék és márkakommunikáció

Kampány a tojás népszerűsítésére – Magyar Tojásszövetség

Az ötlet, és lám, a csapból is a tojás folyt.

A tojásról évtizedek óta tévhitek keringenek, melyek eloszlatására ugyan több alkalommal is kísérletet tett a Tojásszövetség, de a fogyasztók ingerküszöbéig is alig jutottak el: a téves társadalmi megítélés, miszerint a tojás növeli a koleszterinszintet, nem változott. Kellett egy ötlet, ami aktuálissá teszi, hogy minderről újra beszéljünk, kellő átütő erővel bírjon ahhoz, hogy a csapból is ez folyjon.

Az ötlet: kerítsünk egy oknyomozó riportert, aki szegődjön nyomába a téves hírnek, és derítse ki honnan ered és hol van ilyen mélyen beágyazódva.

• Jakupcsek Gabriella műsorvezetésével és nyomozásával a szakértők egy rendkívüli sajtótájékoztatón felfedték a tojás egészségügyi hatásaival kapcsolatos tévhiteket, és bemutatták a tojás valódi arcát

• az eseményt Dombóvári István humorista zárta már-már viccbe illő tojásos tévhitekkel

Eredmény: több mint 100 sajtómegjelenés életmódmagazinokban és hírportálokon

Bonux „Ötlettündér” kampány – P&G

A blogger-együttműködés volt a kulcs: a teljes Do it Yourself (DIY) közösséget aktivizáltuk online kommunikációs eszközökkel.

A hagyományos termék- és márkakommunikációs projektekkel ellentétben a Bonux egy kizárólag digitális eszközökre fókuszáló kampány tervezésében és megvalósításában kérte a segítségünket. A cél a márka mögöttes üzenetének: a valódi értékek fontosságának, a házasszonyok sokoldalúságának és kreativitásának hangsúlyozása volt a fogyasztók bevonásával.

Az ötlet: a téma szempontjából maximálisan releváns és a célcsoport (háziasszonyok 18-59 között) körében igen népszerű DIY téma segítségével helyeztük a hangsúlyt a háziasszonyok kreativitására és talpraesettségére. Ismert bloggerek bevonásával az #ötlettündér (#smartist) hívószó segítségével kerestük Magyarország legkreatívabb, legötletesebb, legtudatosabb háziasszonyát.

• A kampány központi eleme Elena volt, aki a mindennapi kiadások fedezése és gyermeke iskoláztatása érdekében munkája mellett másodlagos pénzkereseti forrás után nézett. Játék babákat kezdett készíteni otthon megtalálható anyagokból, így babatervezővé avanzsált.

• A kampány során Magyarország 5 legismertebb DIY bloggerével dolgoztunk együtt, akik bemutatták Elena történetét, elmesélték saját tapasztalataikat a mindennapi kis dolgokban rejlő csodákról, valamint a kampány hívószavával valamennyi SM felületükön (Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest) versenyt hirdettek „#ötlettündér kerestetik!” jeligére – ezzel általános beszédtémává téve a Bonux mosószer üzenetét.

Eredmény: több száz pályázat érkezett az #ötlettündér kulcsszó használatával a különböző SM és online felületekre, a pályázók közül 10-et értékes nyereményekkel jutalmaztunk. Közel 100 média megjelenés is született a témában, összesen 12 millió „impressiont” generálva.

Belső kommunikáció

Karácsonyi gálavacsora 2016. december – Magyar Energetikai és Közmű-szabályozási Hivatal

Mire lehet jó egy céges Karácsonyi gálavacsora?

A cél egy olyan rendezvény megalkotása volt, mely az ünnepi jelleget ötvözte a belső kommunikációs célokkal: vagyis a munkatársakat arra inspirálja, hogy a megszokott kapcsolati dinamikából kilépjenek és a több száz fős hivatal más területein dolgozó munkatársaival is közös pontokat találjanak. Ehhez mind a helyszín adottságait, mind a tartalmi elemeket tökéletesen kellett megtalálni.

• a vertikálisan és horizontálisan is több légteres helyszín intenzív mozgásra késztette a gála során a vendégeket

• a kaszinó koncepció mindegyik programelemével kimozdította az embereket a mindennapi kapcsolati komfortzónájukból és új kapcsolati dinamizmust indítottunk el: a koktél black jack, a sör crabs, a bor roulette vagy a szabadulószoba, illetve a bor-és pálinkakóstoló programoknál kisebb –nagyobb csoportok alakultak ki

• a koncepcióba illeszkedő sztárvendég az est folyamán Dombóvári István stand-up fellépő volt

Eredmény: utólagos felmérésünk igazolta a vendégek és a Megbízó elégedettségét.

​ 25 éve Magyarországon – P&G

Kreatív koncepció egy nagyvállalati jubiláláshoz.

A P&G 2016-ban 25 éves magyarországi tartózkodását további hazai beruházások és egy, a magyar kormánnyal kötött stratégiai megállapodás bejelentésével ünnepelte. Feladatunk az volt, hogy felhívjuk a figyelmet a vállalat Magyarországgal kapcsolatos mérföldköveire, és olyan jubilálási koncepciót állítsunk össze, mely a vállalati és a fogyasztói kommunikációt is segíti.

A kreatív ötlet központi eleme a köszönetnyilvánítás volt. Ahelyett, hogy a P&G önmagát ünnepelte volna, inkább felvállalta, hogy inkább ő mondott köszönetet az országnak mindazért, amit az elmúlt 25 évben a vállalatért tett, amit biztosított számára, ezzel lehetővé téve a folyamatos fejlődést és garantálva a további beruházások lehetőségét. Így született meg, a „Thank you, Hungary” koncepció.

Eredmény: Az elnevezést nem csak a sajtóanyagok és a PR kommunikáció során használtuk, de ezzel adtunk keretet a jubileumi rendezvény vizuális elemeinek is.

Társadalmi kampányok, CSR

Egyetemistáknak és főiskolásoknak hirdetett pályázatot a MEKH

Szuperhősöket a magyar oktatásba!

Az Energiakövetek 2017 program célja, hogy élményszerűbbé tegye a tudatos energiafelhasználással kapcsolatos ismeretek átadását az általános és középiskolás diákok számára. Feladatunk a fogyasztók energiatudatos szemléletének formálása a kampány népszerűsítésével.

A pályázat meghirdetése, a zsűrizés koordinálása és a sajtótájékoztatóval egybekötött ünnepélyes díjátadó megszervezése után a nyáron különböző tréningekkel és csapatépítőkkel készítjük fel a 4 győztes Energiakövetet, akik az ösztöndíj keretében a nyertes óraterveik alapján rendhagyó fizika órákat tartanak majd országszerte.

Eredmény:

• közel 40 pályázat
• a pályázat hivatalos weboldala: több mint 4000 megtekintés, több mint 2000 új felhasználó
• MEKH Energiahatékonyság Facebook oldal: 61 új poszt, 6170 like és 253 hozzászólás, 140 000 felhasználó elérése
• 89 sajtómegjelenés, 1,8 millió fő elérése, 4,5 millió forint AVE-érték